從美國發起的ALS Ice Bucket Challenge，短時間內在全球延燒，不只吸引美國政商界共襄盛舉，遠在地球另一端的台灣自網路圈激情響應後，「濕身做公益」的活動立刻以等比級數速度蔓延開來。

但追根究柢，Ice Bucket Challenge之所以成功，是因結合了「社會公益」、「自我挑戰」、「名人效應(同儕壓力)」及「社群傳播」四大元素，讓公益變得有趣，除自我挑戰還能對外擴展，成就完美「病毒式行銷」的公益活動。

ALS Ice Bucket Challenge風行全美，傳至台灣不只政壇「淪陷」，藝文界、娛樂圈、學界及企業界也快速蔓延。與此同時，卻也出現批評聲浪，質疑炒作、沽名釣譽，玩樂中失去將心比心和公益本質。

但「公益活動」要引起廣大的關注與討論並不容易，許多慈善機構和協會，只能在有限資源中夾縫求生。當Ice Bucket Challenge結合了社群媒體的傳播威力，將歡樂和勇氣帶入慈善行動中，重點就不是「要不要捐錢」而已，還蘊含著社會大眾的期待：期待名人也能跳脫框架、放下矜持、顛覆嚴肅形象、勇敢和市井小民同樂，其激勵人心的作用和迴響，勝過千言萬語呼籲行善。

不過，也有人擔憂，完美的「病毒式行銷」，可能讓人過於專注名人效應，模糊了公益活動的初衷；而針對單一公益團體的募款活動，如果影響力不斷擴散，也可能吸引到遠大於實際需求的龐大資源，排擠其他公益團體的生存空間。

這世界需要幫助的人太多，「如何得到關注」才是公益行銷的最大挑戰，期待未來也能創發更多結合慈善與趣味的行動，讓全球起而效尤，也讓真正需要幫助者，都能得到更多資源與關愛。聯合晚報╱午後熱評