金馬獎是華語影壇年度盛事，兩岸三地巨星齊聚，吸引不少觀眾目光，以「金馬50」為例，去年製播方台視收視高達9.12、狂吸635萬人搶看，於是典禮廣告置入，成為各廣告主搶曝光的大好時機。

據悉為配合金馬整體形象，典禮中穿插廣告也得精挑細選，常見的藥品、食品廣告在「金馬51」淡出，可看出廣告業種經過挑選，並開放業者出價競標，排除單一業種兩品牌，不少國際品牌砸大錢播廣告，讓金馬執委會與台視收入豐厚。

據廣告業者透露，本屆金馬獎典禮廣告至少300萬起跳，但並非有錢就能播，而得經過競標、審查播出廣告質感，並刻意安排各種露出橋段，儘量讓「廣告節目化」。

如「金馬51」在節目廣告破口時，能見天后蔡依林或李榮浩出現，襯著新歌音樂並介紹串場，此舉巧妙讓金曲大咖與金馬獎相結合，雖然粉絲仍看穿宣傳手腳，但手法自然，又能達到新歌曝光之效，讓華納唱片砸300萬搶曝光。

其他如廣告破口的介紹字卡，也有遠傳贊助，另外金馬獎廣告也多為國際品牌，如全球線上英語學習TutorABC、余文樂代言的Levi’s牛仔褲、金士頓、李冰冰的萊雅廣告、精品伯爵等也都在當晚強力播送，對於廣告是否刻意挑選？金馬執委會否認對台視下指導棋，而台視則以業務考量拒回應。聯合報╱記者闕志儒／台北報導