中華藝術網 日期:2013/02/02   編輯部 報導

展望兩岸出版 電子書成主力

2013-02-02 旺報 【記者李怡芸／台北報導】

　中華電信發表的電子書編輯平台Hami Publisher號稱能讓出版業電子書與紙本同步。

　百道網執行長程三國認為電子書時代，出版人要建立與讀者的緊密關係。

    　同樣面臨數位出版、行動上網後閱讀習慣改變的大環境衝擊，兩岸出版人在台北國際書展亦針對這樣的趨勢進行研討論壇，儘管目前兩岸電子書市占不到1%，但台灣數位出版聯盟理事長何飛鵬與大陸藍獅子文創董事長吳曉波、百道網執行長程三國，均對未來電子書的發展抱持樂觀態度並指出：「電子書未來將成為主力商品。」

    　吳曉波分析，大陸去年智慧型手機銷售量上億，PC生產量更在08年已是全球第1，預期電子書的發展大有可為，但吳曉波也不諱言在大陸這樣的「非典市場」，出版業首先要面對的三座大山：盜版、免費及草根閱讀，至少在5年內不可能改善，這也就影響了電子書的發展，吳曉波直言：「即使是Amazon這樣的平台，在大陸也會死得很難看。」由於大陸行動閱讀者是低齡、低收入、低學歷的「三低」族群，他建議在大陸做電子書，不能太計較單本價格，而是改採包套、包月吃到飽方式為佳。

    　小篇幅 1本拆2本賣

    　何飛鵬亦指出，在台灣，讀者透過電腦上網並不會產生購買行為，目前看好的是約300萬台的智慧型手機及100萬台的平板電腦所能帶來的移動閱讀人口，但台灣面臨最大的問題是內容集結不夠多，這和傳統出版商的心態有關，對電子書仍抱有排斥的心結。不似大陸原生的數位作家相當蓬勃，台灣的電子書模式應走向1本紙本書能拆成2到3本來賣，且定價在0.99至1.99美金為宜，何飛鵬表示，這也是因應未來行動閱讀的全概念，讀者只能利用碎片時間閱讀，電子書的篇幅也要趨於輕薄。

    　程三國認為出版轉型數位化是必然的趨勢，未來，在出版產業鏈中不會被取代的角色只有作者和讀者，傳統出版人在勢必「下水」的情勢下，要思考向何處「靠岸」，而且程三國認為，唯有靠向讀者才是自救之道，因為就美國的案例來看，電子書價位上漲，讀者的購買率反而仍提高300%，可見「讀者」是一群迷戀故事和思想的人，在面臨實體書店倒閉、超級平台如Amazon等去中間化的操作之下，程三國認為出版社直接面對讀者，透過微信、App直接向讀者銷售內容，是傳統出版商數位化轉型的一條可行之路。

    　攻銷售 摸到魚就好

    　面對新興的電子書市場與種種挑戰，吳曉波認為要秉持「混水摸魚」和「堅持專業」兩大重點，即不執著於定價，他以自己的《浩蕩兩千年》為例，從1本1毛錢到12元人民幣都可賣，只要「摸得到魚就好」，其次仍要專注於自身專業品牌的建立。何飛鵬則表示，以台灣而言，雖然電子書面臨著與電影、線上遊戲的爭奪戰，但仍相信不同的產品滿足