產品愛好度 美女教授測腦波即知

分類:學術

  產品愛好度 美女教授測腦波即知

〔記者胡清暉／台北報導〕「觀察消費者的腦波反應，可應用於產品設計及包裝」，台灣科技大學工商業設計系副教授王韋堯和中研院合作，全台首度結合商業設計、腦波觀察進行研究，試圖了解消費者對產品的真實情緒變化，未來可能提供業者在產品上市前，進行消費者腦波測試，修正品牌策略。

在英國取得視覺傳達博士的王韋堯，長期研究消費者心理學，不但在研究所首開「感性品牌」課程，課堂上播放爵士樂、品嘗涼酒，還帶著同學們去誠品、微風廣場上課，近一年來，開始在系上進行腦波研究。

由於授課方式活潑，被許多系上同學形容為「美女老師」，還有男同學親手彩繪美少女漫畫像送給她。

王韋堯分析，目前產品市場調查多採用問卷，但常會失真、誤導，透過儀器觀察大腦區位神經的自然反應，可直接了解消費者對於設計與美學刺激。

實驗時，首先把電極黏貼在受測者臉部及耳骨位置，再戴上電極帽，定位九個探測腦波的電極位置。打開腦波測量儀器，把插畫、照片、廣告字樣，透過電腦螢幕隨機播放，並把腦波反應記錄在硬碟，每次實驗約十五分鐘。一年多來累積約五十名受測者，試圖建立模式。

王韋堯笑說，她算是國內率先結合商業設計、腦波觀察的研究者，許多知識及內容都必須詢問中研院、儀器業者，也花很多時間看書自學，但她相信設計學門一定要跨領域。

王韋堯表示，國外甚至有人希望能在賣場監測消費者腦波，掌握消費者對產品的偏好，但恐將引發爭議。