文化創意行銷 躍上國際大舞台

分類:文化創意

文化創意行銷 躍上國際大舞台

戚文芬 | 中時電子報 – 2013年10月18日 上午5:30

工商時報【戚文芬】

當台灣經濟發展逐漸從製造經濟轉型為知識經濟及創意經濟時，過去純以機能單純、用料節約、生產簡化，成本低廉等為主要考量的工業設計已不敷時代所需，尤其在全球化的激烈競爭中，自有文化品牌的建立已刻不容緩。

恆智重機（股）公司副總經理翟清楠表示，利用台灣多元文化的優勢，經由文化轉換為創意，豐富產品的內涵，以「文化創意」與「加值設計」行銷產品，是恆智重機當初參加「機械美學加值計畫」的重要原因。

在國際市場上，台灣的製造能力雖備受肯定，但相較於歐美市場的機型，台灣電動堆高機的外型過於制式化，無特殊造型及人性化的設置，導致消費者常因外型設計的考量，而選擇歐美日產品。

翟清楠表示，在參加機械美學加值計畫過程中，透過與浩瀚設計的合作，為恆智重機的產品創造了新的工藝美學技術，不僅提升自我的產業價值，也帶動國內產業鏈的提升，更進一步提升國際形象。「期盼能藉由這項成功的計畫，將台灣電動運搬設備行業，帶領到世界的新舞台，行銷台灣，為台灣這片土地創造新的文化與工業結合契機。」

以目前恆智重機的堆高機來說，其主要的設計理念除了包含移動性、安全性及維護上的設計外，將面板上蓋與維修孔蓋整合，形成連貫的整體識別，使其整體外觀更加協調美觀外，透過車體斜角的設計特徵，於車輛旋轉時可降低碰撞；左右護欄採用上置式旋轉，增加其防護功能，車輛停放時可收折，亦提高空間使用率。安全、使用便利上的考量，是未來發展產品時，恆智重機有別於過去以功能性為主的重要變革。