跨界合作 文創才有遠景

分類:文化創意

旺報【陳曼儂】

「文創」可說是這兩年來兩岸最火熱的關鍵字，各種產業都想攀上一點關係，台灣因繼承中華傳統文化加上國際視野，被大陸官方與民間追捧為文創業的學習對象，但台灣人千萬不可因此自滿而掉以輕心，所謂的設計產業，往往也是最容易「被設計」的產業。

就像1998年台灣的婚紗攝影進軍大陸，初期超級火爆，改變了大陸上億新人的結婚模式，可稱得上是最強的台灣文創「攻陸範例」之一，但如今卻紛紛敗下陣來，問題就在於缺乏產業鏈的整合。

當年大陸新人到台灣人開的婚紗店，得搶破頭拿號碼牌，業者覺得財源滾滾，就不思進步，到後來攝影構圖幾乎一模一樣，婚紗配件越來越廉價，給了大陸業者串連產業鏈的機會。

大陸業者從鑽石、禮品、婚慶活動，到動態攝影「一條龍」全包，婚攝只要用超低價把消費者吸進來即可，台灣獨立工作室、專業攝影師只有個人的力量，根本不是對手。

現今台灣文創精神在於獨立、個性化，但同樣要注意產業合作的重要性，以免重蹈覆轍。台灣文創業者最好能集結不同產業的人才跨界合作，增強自己的「背景實力」，免得被大陸的人海低價戰術打趴。