上海博物館 引進台紀念品商店

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博物館紀念品哪家強？自從台北故宮成功開發出讓人拍案叫絕的文物衍生商品後，大陸民眾才知道原來博物館可以這樣玩，今年重新整裝亮相的上海自然博物館，也引進台灣的紀念品商店。蘇州石尚博貿易公司執行長蕭語富表示，知識教育加上娛樂性，就是目前體驗商機的轉型契機。

據不完全統計，全球博物館商店賣得最好的產品就是書籍和首飾，因為博物館參觀者大多是女性，她們也象徵著消費力，所以不少外國博物館將紀念品商店作為收入重要來源。

故宮紀念品 陸客愛買

但若只是把圖案印在衣服、首飾上，未免不夠「腦洞大開」，台灣國立故宮博物院就打下漂亮的一仗，像是陸客最愛買的翠玉白菜小吊飾、雍正親筆的「朕知道了」紙膠帶，最近又推出「名劍製冰器」，都是有趣又實用的創意，買回家還能在家領略古人的生活情趣。

所以台灣博物館文創商品連鎖通路石尚企業在2012年進軍大陸後，目標也是讓大陸民眾「把博物館帶回家」，石尚自然探索屋在台灣許多博物館與百貨商場都有，現在把蘇州當作大陸總部，就是因台灣市場已成熟，團隊要發展，就需要更大的市場。

蕭語富表示，隨著產業轉型、電子商務趨勢，商場若要重拾過去輝煌，就要走融合生活、教育和娛樂的文創體驗型消費。

上海產品 越大越好賣

以上海自然博物館的紀念品店為例，店內有明信片、鑰匙圈等一般產品，也賣稀有的三葉蟲化石等，該店副總經理陳淑娟表示，開幕時售出最多的商品，是動物毛絨玩具和可自行挖掘的恐龍化石。

蕭語富表示，台灣以小型、實用的生活用品比較好賣，因為怕家裡沒地方放，但在上海，這類產品是新概念，所以反而是越大越好賣，整套、單價高的商品接受度很高，從遊戲中學科學，也讓家長願意花錢啟動孩子的興趣。

蕭語富表示，石尚是源自一群修復古生物的團隊，後來為了推廣科普知識，集結起300多家文創廠商來聯合開發商品，所以產品種類多在教育影響力上也更深刻扎實；今年除了要在大陸開大量的主題商店外，也計畫在大陸成立古生物修復中心，因為大陸有3589家博物館，還有各種考古遺跡，等於是「原料」和消費者都是源源不斷的大市場。(旺報)