台灣文創閃亮東京授權展

分類:設計

聽到「授權展」三個字，可能很多人心中都會浮起一個大大的問號，究竟要做什麼？其實只要看看市面上琳瑯滿目的各種授權商品，就知道答案了。今年台灣品牌大舉進軍日本東京授權展，21家設計、動漫、電玩公司一起挑戰授權大國日本市場，為台灣文創發展打開一片新天地。

2015年的東京授權展於7月初連續舉辦3天，總計有超過1,500家廠商參展，進場人次達到5萬人，是亞洲最有影響力的授權展。
現場超人氣的台灣創作角色馬來貘與舉牌小人帶頭助威，爽爽貓、歐彼兔等知名角色，也吸引許多日本業主注意。

本次帶團參展的文化部文創發展司司長陳悅宜說：「這是文化部首度將10家業者集結起來參加日本的授權展，透過與民眾的交流，分享經驗，將台灣的創作跨界加值，一同打進日本市場。」

文創產業的發展與角色授權有密不可分的關係，美國迪士尼與日本三麗鷗便是透過授權商品，打造出龐大的王國，影響力擴及全球。台灣近年積極推動文創產業發展，如何將設計師的作品，透過授權機制與市場連結，是台灣文創產業的一大課題。

參加美國拉斯維加斯和日本東京授權展，正是台灣創作品牌推銷自己的絕佳機會，另一方面，也可向國外創作公司學習經驗，作為未來發展的借鏡。

Fresh Taiwan挑戰東京

出國參展固然可以有所收穫，但是出國一趟的費用，並不是每個創作者都負擔得起。因此文化部從2012年起，每年徵選優質台灣品牌，組成「Fresh Taiwan」團隊，協助台灣文創走向國際市場。

今年2月在法蘭克福春季消費品展的成果已相當豐碩，後續產值效益上看新台幣2,000萬元。7月的東京授權展，不但有8家創作品牌領軍，更首次加入2家經紀代理商：華研國際與博德文化創意，組團參加本屆東京授權展。

經紀代理商是文創與市場間的橋樑，創作者不必親自跑業務、談案子，而是由經紀代理商媒合業主與創作者。如此一來，不但擴大合作機會，也讓創作者能夠專心創作，使產業鏈分工更健全。例如人氣超夯的馬來貘，作者Cherng就是由華研國際負責經紀代理，讓Cherng能夠不用煩惱與業主接洽的繁瑣過程，得以不斷推出新作品。

為了讓台灣創作品牌更加成熟，並增進對市場概況的了解，這次東京授權展還安排了拜訪三麗鷗總部，以及相關教育課程。翰你設計的行銷總監楊涵宇認為：「日本對消費者的研究很透徹，針對每個年齡層，都有專門的市場研究，讓業主與創作者能夠更理解消費者的需求，這點值得台灣學習。」

本次東京參展的核心概念是「Passion」，希望在日本展現台灣創作者的熱情，並以「生活中的療癒夥伴」和「綠色時尚&支持希望」這兩類創作角色為主力，用正面力量，吸引日本市場的目光。其中翰你設計公司創作的「舉牌小人」，就是正面力量的最佳代言人。台灣創意設計中心