看數位雜誌 比紙本更花錢

分類:管理

看數位雜誌 比紙本更花錢

【經濟日報╱編譯林文彬／道瓊社二十日電】

2013.01.21 02:43 am

廣告營收下滑和數位內容普及，促使雜誌業者視數位版雜誌為提振收入的救星，紛紛把數位版訂閱費用提高到超過紙本雜誌。

華爾街日報報導，知名雜誌柯夢波丹（Cosmopolitan）的讀者訂閱印刷版雜誌，第1年只要10美元，但如果他們想在iPad上閱讀數位版，卻得付19.99美元。通常書報雜誌的數位版比印刷版便宜，但一些雜誌反其道而行，開始對數位版讀者收取較高費用。

受廣告營收下滑衝擊，為提振發行收入，雜誌業者紛紛轉而聚焦於平板電腦和數位版內容，希望藉此扭轉數十年來大幅折讓訂閱費用的作法。柯夢波丹出版商赫斯特雜誌（Hearst）總裁卡瑞（David Carey）說：「這提供讓雜誌事業從讀者身上獲得更多收入，減少依賴廣告的機會。」

赫斯特並非唯一把握這個機會的業者。邦尼爾公司（Bonnier）的Popular Science等雜誌，供在iPad上閱讀的訂費也高於印刷版。另外，經濟學人最近開始讓讀者分別訂閱印刷和數位版，並把同時訂閱兩者的價格從127美元調漲到160美元。

另外，出版商康德納斯（Conde Nast）也已調漲同時訂閱印刷和數位版雜誌的價格，等於讓印刷版訂戶付更多錢購買先前免費提供的數位版。不過，康德納斯總裁蘇爾伯格（Bob Saucerberg）說，儘管價格上漲，同時訂閱數位和印刷版的訂戶，續約率為25%，高於只訂印刷版的訂戶。

不過，並非所有業者都搭上這波漲價潮。美國最大雜誌出版商時代公司（Time Inc.）出版時人（People）和運動畫刊（Sports Illustrated）等雜誌，目前訂閱數位版、印刷版和兩者一起訂閱的價格都一樣。該公司主管表示，這是因為時代未曾採用與對手削價競爭的做法。訂閱時人雜誌1年要花逾100美元，運動畫刊則是39美元，時代認為目前不需漲價。

時代執行長藍恩（Laura Lang）說：「把內容移到平板電腦上不代表你能漲價。你必須提供人們感興趣的內容。」

【2013/01/21 經濟日報】