文化創意／創投閃星光
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文化創意／創投閃星光
【經濟日報╱文／何秀玲】
2014.07.14
金曲之星前進校園的藝人，包括葉秉桓、郭子、林凡、韋禮安、管罄、王大文、威廉、阿緯、小煜、品冠等。
《第25屆金曲獎頒獎典禮》主持人庾澄慶，表現稱職。
台視提供華研唱片去（2013）年上櫃，成為國內音樂產業第一家掛牌上櫃的唱片公司，也讓許多創投者明白，原來音樂也能創造大產值。
今年金曲獎適逢25周年舉辦創投講座，邀請華研音樂大中華區總經理何燕玲、魔耳國際娛樂公司創辦人陳建寧等人，暢談音樂產業如何籌募資金，以及公開發行、上市櫃之路。
談到華研的上櫃之路，何燕玲表示，從事唱片業者其實對股票沒有什麼概念，但2000年後網路興起，使實體CD業績一落千丈，台灣唱片業面臨生存危機，上市櫃才可能產生規模化，進而與國際公司競爭，永續經營。
她表示，除了音樂之外，華研也投資戲劇和電影，因為影視與音樂緊密相連，確實是有效的行銷方式，比如十年前的偶像劇「薔薇之戀」，即是讓歌手與戲劇互相拉抬的例子。
華研希望打造出造星平台和商業模式，讓一首好聽的歌曲產生無限的價值，合作的藝人也不光只能出唱片，若要拍戲或主持，華研都會協助藝人規劃；她說，引進幕前和幕後人才，公司才會持續地壯大，也才能讓有實力和有才華的藝人不斷地生存下去。
造星平台：創造商業模式
資誠PwC會計師事務所營運長周建宏、華研大中華區總經理何燕玲、富厚投資董事總經理陳元玲。
何燕玲提到，她常被問及藝人紅與不紅對公司營運的影響，雖然市場環境不斷改變，最重要的是藝人本身必須有真材實料，假如可輔以對的歌曲和對的行銷，相信成功模式可重複複製。
F.I.R.飛兒樂團長、身兼音樂製作人的陳建寧，約於七至八年前創立魔耳國際娛樂公司，今年魔耳國際娛樂獲得富厚投資集團的創投資金，也讓陳建寧對於與創投合作有一番想法。
他觀察，這幾年台灣音樂產業上下游資金愈來愈少，過去製作唱片，大約有1,000萬至2,000萬元可操作，現在卻不斷地被縮減預算，反觀大陸唱片公司，有豐厚的資金預算可請韓國老師編舞、遠赴歐洲拍攝音樂錄影帶等，某種程度而言，華語流行音樂成為資本競爭。
「台灣人才有豐沛的創意，卻缺乏資金，要與大陸音樂競爭，必須將公司做大，找創投才能與之抗衡。」陳建寧認為，台灣音樂市場目前看似領先大陸，如果資金問題不解決，三年後將會遠遠落後。
他說，要找創投投資，首先必須思考為什麼公司需要天使投資人？想清楚「找錢」的目的；第二，是需要被投資多少錢？他認為，資金不在大或小，「夠用」才最重要；第三得考慮找哪位天使投資人？因為「找錢』很耗力氣，而且音樂不像電影，有監製負責找資金，音樂人創作音樂之餘也得煩惱資金問題，十分辛苦。
雙方的溝通語彙是否相通也很重要。陳建寧說，投資者若對此產業一知半解，加上許多音樂創作者是理想主義者，不談公司如何獲利和成長，可是投資方往往想知道何時可回收資金，雙方很難產生共鳴。
做大產業：找尋資金奧援
音樂製作人陳建寧(圖左)參加金曲創投座談會，分享經驗。
所以2004年他特地去進修企業管理，學習看財報，撰寫投資計劃書，其中涵蓋營運計畫，建構回收的獲利機制，提出市場上成功案例，因此可向創投說明音樂產業如何賺錢。
富厚投資集團董事總經理陳元玲認為，唱片公司最大資產是創作者，投下資金後如何讓創意人願意與創投同心協力達到獲利目的，需要花許多時間磨合。
另外，唱片公司的詞曲版權等估值鑑價屬於概念性，尤其旗下藝人如何保證受觀眾歡迎，都是考量因素，加上音樂娛樂產業打造巨星，門檻比以前更高，因為現在的數位媒體太多，過於碎片化，和以往只要上電視宣傳不同，不確定性也比其他行業高。
她說，創投會評估該公司是否擁有優秀的團隊，可持續地打造偶像藝人、增加音樂產品、擴張產品線，讓藝人獲得多線表演機會，以增加營業額；具有未來性和成長性的公司，才可能吸引創投投資。
輔導華研唱片的資誠聯合會計師事務所營運長周建宏表示，過去輔導多家廠商，第一個問題都會先問他們「為什麼想成為上市櫃公司」；以唱片公司為例，如果希望擴大規模，必須形成產業鏈，就得有好人才加入公司不斷地創新。
再來，考量公司是否需要穩定的資金需求。他認為，只要公司題材有吸引力，資本市場自然願意提供資金。將這些因素考慮清楚，遵守資本市場的遊戲規則，公司才會有機會穩健經營下去。
【從群眾募資…看到夢想實現／潘怡安】
歌手蔡依林。
每個月的第二個周六，是夢想分享者的交點台北之夜，參與者透過分享交換想法、凝聚感動。而6月的交點台北，請到了九位來自不同背景的分享者，各帶來九分鐘的分享。
這九位分享者同樣都正在做對他們而言是「使命」的事，不只因為熱愛事情本身，更因為他們認為這是對這世界極重要的事。當中很恰巧地，他們幾乎都曾在flyingV群眾募資平台上建立了專案，為自己的夢想找到舞台。
像是今年眾所皆知的紐約時報廣告刊登募資案件的提案者張少濂，就在現場向大家分享《Democracy at 4am》這篇頭版對台灣民眾、那3,621位贊助者的意義，他也與大家一起分析究竟是什麼力量，讓紐時頭版刊登的募資專案在短短三小時內募得700多萬元，更循序漸進地帶參與者們一同思考：從一次性效果的廣告，到4am網站常駐性質的計畫，是如何在短期之內快速執行並發揮其效果的。
現場也有專案尚在進行募資的分享者，如「Lightening Dark從非洲看見台灣」的「非洲幫」成員張堯任、謝睿哲，以及《幸福觀察日誌》的王冠婷。
「Lightening Dark從非洲看見台灣」是由一群來自各大學、因世界公民島相識的非洲旅行家所共同著手的企畫，目的是藉由到非洲的旅行及探勘，記錄當地的故事、體驗當地的生活，更企圖調查、整理台商在非洲努力的成果及過程。他們強調的是非洲與台灣之間的連結，並且要從非洲土地感受自己所出生的台灣。
非洲幫總共14名成員，計畫要分別出發到非洲的七個國家探險。在交點台北這晚，由總籌張堯任及謝睿哲向大家分享他們這趟旅程的動機以及預期的收穫，他們還帶著現場參加者跳他們在非洲學到的民俗舞蹈，活絡了現場的氣氛！
《幸福觀察日誌》是一本用來幫助國人掌握幸福關鍵，期待能滿載幸福能量，讓使用的人各自實現夢想的一本書。會有這本書的出版，王冠婷告訴大家，除了「投資幸福」概念的支持，更因為希望能締造一門「幸福文化」，讓生活奔忙、各有所愁的國人體會擁有的幸福。
而群眾募資最大的精神並非在於一次性的達標，而是專案意義在一次次挫折與捲土重來後所累積的力量。flyingV群眾募資平台的林大涵，也再次分享平台從架設到如今令人驚奇的成績、各類型專案累積至今的成果等等，更希望能將群眾力量的概念傳遞到所有人的心中。
當我們燃燒熱情找到一件能獲得成就的事，或是把一項任務當作「使命」，並且希望更多人能夠知道，「分享」便會成為一個重要的途徑。無論是落實公平正義、實現個人夢想，或是傳達一項有意義的理念，在這個交點台北之夜，我們都從分享者的分享中感受到了他們的感動與堅持。即便大家參加交點台北的動機與目的都有所不同，但他們都給了彼此一個「交點」的機會，提供了一個空間讓生活在同一個城市卻未曾相識的人，有了相聚，甚至相知相惜的緣分。
金曲之星前進校園的藝人，包括葉秉桓、郭子、林凡、韋禮安、管罄、王大文、威廉、阿緯、小煜、品冠等。 / 圖／台視提供《第25屆金曲獎頒獎典禮》主持人庾澄慶，表現稱職。 / 圖／台視提供周杰倫（中）參加「金曲音樂講堂」。 / 圖／台視提供資誠PwC會計師事務所營運長周建宏、華研大中華區總經理何燕玲、富厚投資董事總經理陳元玲(圖左起)。 /台視提供音樂製作人陳建寧(圖左)參加金曲創投座談會，分享經驗。 /
【2014/07/14 經濟日報】